ช่วงหลังๆ มานี้ กระแสเรื่องความยั่งยืนในธุรกิจมาแรงขึ้นเรื่อยๆ เลยนะ แต่บางทีพวก Small and Medium Enterprises (SMEs) อาจจะงงๆ ว่าความยั่งยืนมันดีกับตัวเองยังไง จุดประสงค์ของบทความนี้คือจะมาบอกเล่าว่าเราจะสร้างแรงบันดาลใจให้ SMEs เห็นข้อดีของการทำธุรกิจแบบยั่งยืนได้ยังไงบ้าง
ให้ข้อมูลและการอบรม
อย่างแรกเลยนะ ต้องให้ข้อมูลที่เข้าใจง่ายๆ เกี่ยวกับข้อดีของการทำธุรกิจแบบยั่งยืนกับ SMEs อบรมให้เค้ารู้ว่าจะเอาความยั่งยืนมาใส่ในโมเดลธุรกิจและการดำเนินงานของเค้าได้ยังไง หาผู้เชี่ยวชาญมาสอนเรื่องการลดการใช้พลังงาน การประหยัดน้ำ การรีไซเคิล และการพัฒนาผลิตภัณฑ์สีเขียว
เน้นเรื่องผลประโยชน์ทางการเงิน
เพราะกำไรกับความยั่งยืนมันไปด้วยกันได้ดี ให้เน้นไปที่เรื่องผลประโยชน์ทางการเงินที่มาพร้อมกับการทำธุรกิจแบบยั่งยืน เช่น ลดค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานเพราะประหยัดพลังงานได้ อาจจะได้เงินอุดหนุนหรือเงินช่วยเหลือถ้าใช้พลังงานหมุนเวียน หรือได้ลดหย่อนภาษีจากโครงการของรัฐบาลที่ส่งเสริมความยั่งยืน
โชว์เคสความสำเร็จ
เอาเคสตัวอย่างของ SMEs ที่ทำธุรกิจแบบยั่งยืนแล้วปัง มาให้ดูเป็นตัวอย่าง เล่าให้ฟังว่าธุรกิจเหล่านั้นได้อะไรจากการเปลี่ยนแปลง เช่น กำไรมากขึ้น ตำแหน่งทางการตลาดดีขึ้น และภาพลักษณ์ของบริษัทดีขึ้น
แสดงให้เห็นข้อได้เปรียบทางการตลาด
เดี๋ยวนี้ลูกค้าเค้าใส่ใจสิ่งแวดล้อมกันมากขึ้น แล้วก็ชอบธุรกิจที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมด้วย ถ้า SMEs ทำธุรกิจแบบยั่งยืน ก็จะตอบโจทย์ความต้องการของตลาดที่อยากได้สินค้าและบริการสีเขียว แถมยังสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าได้อีกด้วย
เน้นย้ำความรับผิดชอบต่อสังคม
เตือน SMEs ว่าเค้าก็เป็นส่วนหนึ่งของชุมชนนะ การทำธุรกิจแบบยั่งยืนจะช่วยให้ชุมชนมีสุขภาพสิ่งแวดล้อมที่ดีขึ้น ซึ่งก็จะส่งผลดีต่อแบรนด์ของเค้าด้วย
สนับสนุนให้ได้รับ Green Certifications
โปรโมทโครงการรับรองด้านสิ่งแวดล้อมที่เหมาะกับ SMEs ใบรับรองพวกนี้จะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับการทำธุรกิจแบบยั่งยืนของเค้า และทำให้คนอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องมองเค้าดีขึ้น
สร้างเครือข่ายสนับสนุนในท้องถิ่น
สนับสนุนให้มีการสร้างเครือข่ายของ SMEs ในท้องถิ่นที่สนใจเรื่องความยั่งยืน เครือข่ายพวกนี้จะช่วยให้ SMEs ได้รับการสนับสนุนจากเพื่อนร่วมวงการ ได้แลกเปลี่ยนวิธีการทำธุรกิจที่ดีที่สุด และได้คำแนะนำในการแก้ปัญหาต่างๆ ที่เกี่ยวกับการทำธุรกิจแบบยั่งยืน
ถ้าเราทำตามกลยุทธ์เหล่านี้ได้ เราก็จะสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ SMEs หันมาสนใจเรื่องความยั่งยืน และเห็นข้อดีต่างๆ มากมายของมันได้ เพราะความยั่งยืนมันสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจในอนาคตมากขึ้นเรื่อยๆ แล้ว ถึงเวลาที่ SMEs จะต้องลุกขึ้นมา ‘Go Green’ และเก็บเกี่ยวผลประโยชน์มากมายจากการทำธุรกิจแบบนี้แล้วล่ะ